营销服务 SOP
全面覆盖所有媒体渠道的 内部工作流程、激活时间线和交付标准 。从数字展示到大型活动 — 每个流程，端到端映射.
8
媒体渠道
3–12
周 / 激活周期
100%
流程已映射
全媒体矩阵MIX
一览所有激活渠道。 每项服务均遵循从 结构化工作流程 Brief到最终报告的流程，设有清晰的 时间节点 与质量检查点。
活动执行前置沟通
在任何激活启动之前，品牌必须提供一份 结构化的Briefing。这份文档是每个活动的基础——它定义了我们沟通的内容、地点、时间和原因。以下是一份 示意性示例 ，展示完整的Briefing应包含的内容。
品牌背景
品牌是谁？他们在市场中的定位是什么？简要概述帮助团队了解品牌的DNA、价值观和竞争格局——确保每次激活都与品牌身份一致。
“TCL是全球消费电子品牌，被公认为全球前三大电视制造商之一。以Mini-LED和QLED技术创新著称，面向28-50岁的科技爱好者家庭。”
核心传播信息
活动必须传达的核心信息是什么？这些信息应清晰、简洁且有优先级。每个创意素材和媒体投放都应强化这些信息。
活动目标
品牌想要达成什么目标？提前明确KPI让我们能选择正确的媒体组合、衡量成效并在执行中优化。选择1-2个主要目标。
媒体渠道选择
本次激活确认或优先选择哪些渠道？品牌应表明兴趣，我们团队将根据时间线和预算分配确认可行性。
预算
可用的总投资是多少？明确的预算让我们能高效分配渠道资源、协商媒体位置，并为触达和频次设定合理预期。
“总预算：60,000美元。分配建议：25K电视促销 · 15K OOH数字屏 · 12K KOL · 8K付费媒体”
预期上线时间
品牌预期活动何时上线？这是规划中最关键的因素。越早沟通 = 更好的位置、更好的创作者、更好的媒体时段。从目标日期倒推。
“目标上线：2026年7月15日。Briefing截止：6月1日（至少上线前6周）”
执行所需物料
品牌将提供哪些物料？高质量素材对于专业级创意产出至关重要。缺失或低分辨率素材可能延迟KV审批并推迟上线日期。请尽早确认素材可用性。
网页数字广告
总筹备期3周需求清单
包含核心信息的品牌Briefing文档
高质量产品图片
符合格式要求的品牌Logo
品牌指南文档
必须在Briefing中确认产品与品牌关键
时间线
第1周
- 品牌Briefing与核心信息对齐
- 确认可投放点位，确定最终投放策略
第2周
- KV设计：三轮修改至定稿
第3周
- 活动上线 + 上线证明 + 日报
第4周
- 交付最终报告
交付物
上线证明
每日数据
最终报告
往期案例
AliExpress 双11大促
Brand+ x iLife
Brand+ x Dodot
综艺广告植入
总筹备6周需求清单
包含核心信息的品牌Briefing文档
高质量产品图片与品牌Logo
产品样品（如需要用于荧幕演示）关键
品牌指南文档
时间线
第1周
- 品牌Briefing与核心信息对齐
第1–2周
- 确认可投放点位，确定最终投放策略
第3周
- 电视植入媒体位置确认
- KV设计与脚本：第一轮反馈
第4周
- KV设计与脚本：第二轮及最终反馈
第5周
- KV与脚本确认
第6周
- 活动上线 + 上线证明
第7周
- 交付最终报告
交付物
拍摄素材
上线证明
每日数据
最终报告
往期案例
蚂蚁窝综艺 x AliExpress
综艺广告播出
TVC广告片
总筹备期≥3个月需求清单
包含核心信息的品牌Briefing文档
高质量品牌素材（Logo、产品画面、视频）
拍摄现场使用的产品样品
品牌指南文档
时间线
总筹备期≥3个月
- 脚本与创意概念确认
- 分镜绘制
- 拍摄与制作
- 后期制作
- 电视台审核
交付物
最终电视广告片
上线证明
活动报告
往期案例
2026年双11
2026年周年庆
2025年双11
D/OOH 户外广告与电子大屏
总筹备期4-6周需求清单
包含核心信息的品牌Briefing文档
高分辨率产品图片与品牌Logo
品牌指南文档
尽早准备 preferred location “心愿清单”；不要将其表述为100%已确认关键
如需视频录制，必须在项目启动时说明（后期提出可能产生额外费用）关键
时间线
第1周
- 品牌Briefing与核心信息对齐
第1–2周
- 勘察可用点位并评估策略匹配度
第3周
- 点位与媒体投放确认
- KV设计：第一轮反馈
第4周
- KV设计：第二轮及最终反馈
第5周
- 确认后发送至出版商印刷
第6周
- 活动上线 + 上线证明
第7周
- 交付最终报告
交付物
上线证明
每日数据
点位照片
最终报告
往期案例
KOL合作
总筹备期3周需求清单
品牌Briefing + 核心信息 + 产品确认
产品样品（如需要）关键
达人选定后产品信息不得大幅更改关键
时间线
第1周
- 品牌Briefing + 核心信息 + 产品确认
- 根据品牌/产品策略匹配度筛选达人
第2周
- 达人第一轮筛选
- 第二轮及最终筛选 + 样品寄送
第3周
- 内容发布 + 上线证明
第4周
- 交付最终报告
交付物
上线证明
每日数据
最终报告
往期案例
Ari Geli x UniTree
Claudia Martinez x ILIFE
Rafatatay x realme
Danna x ILIFE
IP活动
总筹备期3～6个月需求清单
包含核心信息的品牌Briefing文档
高质量产品图片与品牌Logo
品牌指南文档
尽早预订展位并选择位置——优质场地需提前数月预订关键
时间线
第1个月
- 品牌Briefing与活动策略对齐
- 展位选址与签约
第2个月
- 展位设计方案：第一轮
- 展位设计：最终轮与确认
第3个月
- 制作与搭建规划
- 物流与运输协调
第4–6个月
- 现场搭建与活动启动
- KOL直播与买家对接
- 展后分析与ROI报告
交付物
定制展位设计与搭建
现场运营支持
KOL合作环节
展后分析与ROI报告
往期案例
2024年巴黎夏季奥运会
2024年布达佩斯奥运资格赛
2026年米兰冬季奥运会
品牌定制线下活动
总筹备期6～8周需求清单
品牌Briefing + 核心信息
高分辨率产品图片与Logo
产品样品（如需要）关键
品牌指南文档
时间线
第1周
- 品牌Briefing + 核心信息
第1–2周
- 勘察场地并评估策略匹配度
第2周
- Location approval
- 活动设计方案 + 品牌呈现：第一轮反馈
第3–4周
- 活动设计与品牌呈现：最终反馈
第4–6周
- Production + validation process
第8周
- 活动落地 + 上线证明
第9周
- 交付最终报告
交付物
上线证明
每日数据
活动视频
专属视频预计在活动最后一天前1–2天完成；具体时间可能因视频复杂度调整。
照片 + 报告
往期案例
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